本书目录导读：
《市场学教程》是一本由我国著名市场营销专家、学者张晓辉教授所著，由清华大学出版社于2015年出版发行的学术著作，本书以现代市场营销理论与实践为核心，全面系统地介绍了市场营销的基本理论、方法和策略。
作者：张晓辉
出版社：清华大学出版社
出版时间：2015年
《市场学教程》是一本集理论与实践于一体的市场营销专业教材，旨在为广大市场营销专业学生、从业者以及相关领域的研究人员提供一部全面、系统、实用的市场营销知识体系，本书具有以下特点：
1、理论与实践相结合：本书在介绍市场营销基本理论的基础上，结合实际案例，深入剖析市场营销实践中的各种问题，使读者能够更好地理解和运用市场营销理论。
2、系统全面：本书涵盖了市场营销的各个领域，包括市场调研、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等，为读者提供了一个全面的市场营销知识体系。
3、案例丰富：本书精选了大量国内外市场营销的经典案例，使读者在阅读过程中能够直观地了解市场营销的实际应用。
4、更新及时：本书在编写过程中，充分考虑了市场营销领域的最新发展动态，及时更新了相关内容。
第一章 市场营销概述
1、1 市场营销的定义与特点
1、2 市场营销的职能与作用
1、3 市场营销的发展历程
第二章 市场调研
2、1 市场调研概述
2、2 市场调研的程序与方法
2、3 市场调研报告的撰写
第三章 产品策略
3、1 产品概述
3、2 产品组合策略
3、3 产品生命周期策略
第四章 价格策略
4、1 价格概述
4、2 定价方法
4、3 价格调整策略
第五章 渠道策略
5、1 渠道概述
5、2 渠道策略
5、3 渠道管理
第六章 促销策略
6、1 促销概述
6、2 促销组合策略
6、3 促销实施与评估
第七章 市场营销策划
7、1 市场营销策划概述
7、2 市场营销策划的程序与方法
7、3 市场营销策划案例分析
第八章 市场营销伦理与法规
8、1 市场营销伦理概述
8、2 市场营销法规概述
8、3 市场营销伦理与法规案例分析
《市场学教程》作为一部市场营销领域的权威指南，为广大读者提供了丰富的市场营销知识，通过阅读本书，读者可以全面了解市场营销的基本理论、方法和策略，为今后的市场营销实践打下坚实基础。