本书目录导读：
《现代媒体策划原理及应用》
作者：王俊秀
出版社：清华大学出版社
出版时间：2017年
《现代媒体策划原理及应用》是一本专注于现代媒体策划领域的经典之作，作者王俊秀凭借其丰富的媒体策划经验和深厚的理论基础，为读者详细阐述了现代媒体策划的原理、方法以及在实际应用中的技巧，本书不仅适用于从事媒体策划、广告、市场营销等相关领域的人员，也为广大对媒体策划感兴趣的读者提供了宝贵的参考。
第一章：现代媒体策划概述
1、1 媒体策划的定义与特点
1、2 媒体策划的发展历程
1、3 媒体策划在现代传播中的地位
第二章：现代媒体策划原理
2、1 媒体策划的要素
2、2 媒体策划的目标与任务
2、3 媒体策划的原则与方法
第三章：现代媒体策划策略
3、1 媒体策划的市场调研
3、2 媒体策划的创意策划
3、3 媒体策划的实施与评估
第四章：现代媒体策划案例分析
4、1 案例一：某品牌广告策划
4、2 案例二：某企业品牌推广策划
4、3 案例三：某文化活动策划
第五章：现代媒体策划发展趋势
5、1 数字化、网络化发展趋势
5、2 个性化、定制化发展趋势
5、3 跨界、融合发展趋势
《现代媒体策划原理及应用》共分为五章，系统介绍了现代媒体策划的相关知识，第一章概述了媒体策划的定义、特点、发展历程和地位；第二章阐述了现代媒体策划的原理、要素、目标和任务；第三章介绍了媒体策划的策略、市场调研、创意策划、实施与评估；第四章通过案例分析，使读者更直观地了解媒体策划的实际应用；第五章分析了现代媒体策划的发展趋势。
丰富，理论联系实际，语言通俗易懂，既适合作为高等院校相关专业的教材，也适合广大媒体策划从业者、爱好者阅读参考，通过阅读本书，读者可以掌握现代媒体策划的基本原理和方法，提高自己的策划能力，为今后的职业生涯打下坚实基础。
《现代媒体策划原理及应用》是一本不可多得的媒体策划领域经典之作，值得广大读者细细品味。