本书目录导读：
在传媒研究领域，加拿大传播学者马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan）的理论对后世产生了深远的影响，随着时代的发展，学者们对麦克卢汉的理论进行了反思和拓展，形成了后麦克卢汉的理论转向，本文将以传媒符号学为切入点，探讨后麦克卢汉的理论转向及其影响。
书名：《传媒符号学：后麦克卢汉的理论转向》
作者：张晓刚
出版社：北京大学出版社
出版时间：2018年
《传媒符号学：后麦克卢汉的理论转向》一书由张晓刚所著，由北京大学出版社出版，本书以传媒符号学为研究对象，深入探讨了后麦克卢汉的理论转向，作者通过对麦克卢汉理论的梳理和分析，揭示了后麦克卢汉理论转向的背景、原因和特点，并对后麦克卢汉理论在传媒领域的应用进行了探讨。
本书共分为五个章节，具体如下：
第一章：引言
本章介绍了传媒符号学的研究背景、意义以及后麦克卢汉理论转向的必要性。
第二章：麦克卢汉理论概述
本章对麦克卢汉的传媒理论进行了梳理，包括他的主要观点、研究方法和理论贡献。
第三章：后麦克卢汉理论转向的背景与原因
本章分析了后麦克卢汉理论转向的背景和原因，包括传播技术的发展、社会变革以及学者们对麦克卢汉理论的反思。
第四章：后麦克卢汉理论转向的特点
本章探讨了后麦克卢汉理论转向的特点，如关注符号的动态性、强调符号与文化的互动、关注符号的跨文化比较等。
第五章：后麦克卢汉理论在传媒领域的应用
本章分析了后麦克卢汉理论在传媒领域的应用，包括传媒符号的解读、传媒产品的设计、传媒政策的制定等方面。
《传媒符号学：后麦克卢汉的理论转向》一书通过对麦克卢汉理论的反思和拓展，为传媒研究领域提供了新的视角，后麦克卢汉理论转向的出现，不仅丰富了传媒符号学的研究内容，也为传媒实践提供了有益的启示，在当今传媒时代，传媒符号学的研究具有重要意义，有助于我们更好地理解和应对传媒发展的挑战。