本书目录导读：
在当今这个信息爆炸的时代，市场调查与预测已经成为企业决策、产品研发、市场营销等领域不可或缺的环节，一本好的市场调查与预测书籍，不仅能帮助读者掌握相关理论和方法，更能提供实际操作的指导，我们就来评析一本在市场调查与预测领域颇具影响力的著作——《市场调查与预测的艺术》。
作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）
出版社：机械工业出版社
出版时间：2012年
菲利普·科特勒，被誉为“现代营销学之父”，是美国西北大学凯洛格商学院的营销学教授，同时也是一位著名的营销咨询顾问，他的著作涵盖了市场营销的各个领域，对全球市场营销领域产生了深远的影响。
《市场调查与预测的艺术》是菲利普·科特勒的经典之作，该书系统地介绍了市场调查与预测的理论、方法和实践，书中不仅涵盖了市场调查的基本概念、数据收集、数据分析等内容，还深入探讨了市场预测的理论基础、预测方法以及预测结果的评估与应用。
本书共分为以下几个部分：
1、市场调查与预测概述
2、市场调查的方法与技巧
3、市场调查数据的收集与分析
4、市场预测的理论与方法
5、市场预测的应用与实践
6、市场调查与预测的伦理与法规
1、市场调查与预测概述
本部分介绍了市场调查与预测的基本概念、目的和意义，以及市场调查与预测在企业发展中的重要作用。
2、市场调查的方法与技巧
本部分详细阐述了市场调查的各种方法，如问卷调查、访谈、观察法等，并介绍了相应的技巧和注意事项。
3、市场调查数据的收集与分析
本部分重点介绍了市场调查数据的收集、整理、分析及处理方法，使读者能够掌握数据挖掘和统计分析的基本技能。
4、市场预测的理论与方法
本部分介绍了市场预测的理论基础，包括时间序列分析、回归分析、聚类分析等，并详细阐述了各种预测方法的原理和应用。
5、市场预测的应用与实践
本部分通过实际案例，展示了市场预测在企业发展中的应用，如产品研发、市场营销、竞争分析等。
6、市场调查与预测的伦理与法规
本部分强调了市场调查与预测在实践过程中应遵循的伦理原则和法律法规，以确保调查与预测的公正性和合法性。
《市场调查与预测的艺术》是一本全面、实用的市场调查与预测指南，通过阅读本书，读者可以掌握市场调查与预测的理论和方法，提高在实际工作中运用这些技能的能力，从而为企业的发展提供有力支持。