《市场营销实用教程 第2版》是一本深受市场营销专业人士和学者喜爱的经典教材，本书由知名市场营销专家张华主编，由我国著名出版社经济科学出版社于2018年出版。
作者简介：
张华，我国著名市场营销学者，长期从事市场营销教学与研究工作，具有丰富的市场营销实践经验，张华教授在市场营销领域具有深厚的理论基础和丰富的实践经验，本书凝聚了他多年的教学和研究成果。
出版信息：
《市场营销实用教程 第2版》
作者：张华
出版社：经济科学出版社
出版时间：2018年
本书介绍：
《市场营销实用教程 第2版》作为市场营销领域的经典教材，自第一版问世以来，深受广大读者喜爱，第二版在第一版的基础上进行了全面修订和更新，内容更加丰富、实用，更符合当前市场营销的发展趋势。
本书大纲：
第一章：市场营销概述
1、1 市场营销的定义与功能
1、2 市场营销的演变与发展
1、3 市场营销的伦理与法规
第二章：市场调研与预测
2、1 市场调研的方法与步骤
2、2 市场预测的方法与技巧
2、3 市场调研与预测的应用
第三章：消费者行为分析
3、1 消费者购买行为概述
3、2 影响消费者购买行为的因素
3、3 消费者行为分析在市场营销中的应用
第四章：市场细分与目标市场选择
4、1 市场细分的方法与步骤
4、2 目标市场选择的原则与策略
4、3 市场细分与目标市场选择的应用
第五章：产品策略
5、1 产品策划与设计
5、2 产品组合策略
5、3 产品生命周期策略
第六章：价格策略
6、1 价格制定的方法与技巧
6、2 价格策略的类型与选择
6、3 价格策略的应用
第七章：分销渠道策略
7、1 分销渠道的类型与结构
7、2 分销渠道策略的选择与优化
7、3 分销渠道策略的应用
第八章：促销策略
8、1 促销组合策略
8、2 广告策略
8、3 推销策略
8、4 公关策略
第九章：国际市场营销
9、1 国际市场营销概述
9、2 国际市场营销的策略与技巧
9、3 国际市场营销案例分析
第十章：市场营销发展趋势与展望
10、1 市场营销发展趋势
10、2 市场营销未来展望
《市场营销实用教程 第2版》以其全面、实用、易懂的特点，成为市场营销领域不可或缺的教材，本书不仅适合高校市场营销专业学生使用，也适合市场营销从业人员、企业管理者以及广大市场营销爱好者阅读。