本书目录导读：
在竞争激烈的市场环境中，如何让自己的产品或服务脱颖而出，成为消费者心中的首选？这离不开精准的营销定位，而《定位》这本书，便为我们揭示了营销定位的终极奥秘，以下是关于这本书的详细介绍。
作者：艾·里斯（Al Ries）、杰克·特劳特（Jack Trout）
出版社：机械工业出版社
出版时间：2013年
《定位》是一本经典的营销学著作，由艾·里斯和杰克·特劳特共同撰写，该书自1969年首次出版以来，便成为了营销领域的经典之作，本书以独特的视角，深入剖析了营销定位的理论与实践，为企业和营销人员提供了宝贵的经验和启示。
1、引言：定位的概念与重要性
2、定位的起源与发展
3、定位的核心原则
4、定位策略与实施
5、定位案例分析
6、定位在数字化时代的挑战与机遇
7、定位与品牌建设
8、定位与产品策略
9、定位与竞争对手
10、定位与消费者心理
《定位》一书从定位的概念入手，详细阐述了定位的起源与发展，作者认为，定位是一种创造性的思考活动，旨在使产品或服务在潜在顾客的心目中占据一个独特的位置，在此基础上，本书提出了定位的核心原则，包括：
1、心理定位：消费者心中对某一品类或品牌的认知与评价。
2、竞争定位：在竞争激烈的市场中，如何使自己的产品或服务脱颖而出。
3、品牌定位：通过品牌建设，提升产品或服务的知名度和美誉度。
在定位策略与实施方面，本书提出了以下观点：
1、首先确定目标市场，了解消费者的需求。
2、分析竞争对手，找出自身的差异化优势。
3、设计独特的品牌形象，传递品牌价值。
本书还通过丰富的案例分析，展示了定位策略在不同行业、不同企业中的应用，在数字化时代，本书也探讨了定位面临的挑战与机遇，为企业和营销人员提供了有益的启示。
《定位》一书为我们揭示了营销定位的终极奥秘，是一本极具实用价值的营销学著作，无论是企业高管、营销人员，还是对市场营销感兴趣的读者，都可以从中获得宝贵的经验和启示。