本书目录导读：
书名：《消费心理学》
作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2018年
《消费心理学》是由美国著名市场营销学家菲利普·科特勒所著，由中国人民大学出版社于2018年出版，该书深入探讨了消费者在购买过程中的心理活动，分析了消费者行为背后的心理动机，为市场营销者提供了宝贵的理论指导和实践策略。
第一章：消费心理学概述
1、1 消费心理学的定义
1、2 消费心理学的研究内容
1、3 消费心理学的研究方法
第二章：消费者购买行为的影响因素
2、1 内部因素
2、2 外部因素
2、3 影响消费者购买行为的心理因素
第三章：消费者购买决策过程
3、1 购买决策的五个阶段
3、2 影响消费者购买决策的因素
3、3 消费者购买决策的心理机制
第四章：消费者购买动机
4、1 购买动机的类型
4、2 购买动机的形成
4、3 购买动机的调节
第五章：消费者购买行为的影响策略
5、1 产品策略
5、2 价格策略
5、3 渠道策略
5、4 促销策略
第六章：消费者购买行为的研究方法
6、1 定性研究方法
6、2 定量研究方法
6、3 案例研究方法
《消费心理学》一书从消费者购买行为的心理动机出发，详细阐述了消费者在购买过程中的心理活动，以下是部分篇章内容的概述：
第一章介绍了消费心理学的定义、研究内容和研究方法，为后续章节奠定了理论基础。
第二章分析了影响消费者购买行为的内部和外部因素，以及心理因素在其中的作用，这些因素包括消费者的个性、价值观、认知、情感等。
第三章详细阐述了消费者购买决策的五个阶段，包括需求识别、信息搜索、评估选择、购买决策和购后行为，分析了影响消费者购买决策的因素和心理机制。
第四章探讨了消费者购买动机的类型、形成和调节，消费者购买动机主要包括生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。
第五章提出了影响消费者购买行为的策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，这些策略旨在满足消费者的需求，提高消费者购买意愿。
第六章介绍了消费者购买行为的研究方法，包括定性研究方法、定量研究方法和案例研究方法，这些方法有助于市场营销者深入了解消费者行为，为制定有效的营销策略提供依据。
《消费心理学》一书为市场营销者提供了丰富的理论知识和实践指导，有助于他们更好地理解消费者行为，提高营销效果，在当今市场竞争激烈的环境下，掌握消费心理学的重要性不言而喻。