本书目录导读：
随着市场经济的不断发展和企业竞争的日益激烈，现代企业面临着前所未有的挑战，为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，企业必须不断创新营销策略，实现资源的高效整合，在此背景下，《整合营销传播》一书应运而生，为现代企业提供了一套全新的营销理念和战略。
作者：唐·舒尔茨（Don E. Schultz）和菲利普·科特勒（Philip Kotler）
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2010年
《整合营销传播》一书由营销学界的权威唐·舒尔茨和菲利普·科特勒共同撰写，旨在为现代企业提供一套全面、系统的营销理论和实践指导，该书自出版以来，在全球范围内产生了广泛的影响，被誉为“营销领域的圣经”。
1、引言：现代企业营销面临的挑战与机遇
2、整合营销传播的核心理念
- 营销传播的定义与功能
- 整合营销传播的起源与发展
- 整合营销传播的核心理念
3、整合营销传播的策略与实施
- 市场调研与目标市场定位
- 产品策略与品牌建设
- 价格策略与促销策略
- 渠道策略与客户关系管理
- 整合营销传播的实施步骤
4、资源整合：企业营销成功的关键
- 资源整合的定义与重要性
- 资源整合的类型与策略
- 资源整合的实践案例
5、整合营销传播的未来发展趋势
- 数字化营销与社交媒体
- 大数据与精准营销
- 企业社会责任与可持续发展
在现代企业营销中，整合营销传播和资源整合已成为企业成功的关键，通过学习《整合营销传播》一书，企业可以更好地把握市场趋势，制定有效的营销策略，实现资源的高效整合，从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。
《整合营销传播》一书为我们揭示了现代企业营销的新战略及资源整合的重要性，在当今这个信息爆炸、竞争激烈的时代，企业只有不断创新营销策略，实现资源的高效整合，才能在市场中脱颖而出，学习并实践书中的理论和方法，对于企业来说具有重要的现实意义。