本书目录导读：
在市场营销领域，理论与实践的结合始终是提高营销效果的关键，一本优秀的市场营销书籍，不仅需要深入的理论阐述，更需要贴近实务的案例分析，我们就来介绍一本在市场营销理论与实务方面具有较高影响力的著作——《市场营销理论与实务》。
作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2010年
《市场营销理论与实务》由国际著名市场营销大师菲利普·科特勒所著，由中国人民大学出版社出版，该书自出版以来，受到了广大市场营销从业者和学术研究者的热烈欢迎，成为市场营销领域的经典之作。
1、市场营销概述
- 市场营销的定义与功能
- 市场营销的发展历程
- 市场营销的四大要素
2、市场调研与预测
- 市场调研的方法与步骤
- 市场预测的方法与技巧
- 市场细分与目标市场选择
3、产品策略
- 产品策划与设计
- 产品生命周期管理
- 产品组合策略
4、定价策略
- 定价方法与技巧
- 定价策略的类型与应用
- 定价策略的调整与优化
5、渠道策略
- 渠道设计与管理
- 渠道选择与评估
- 渠道冲突与协调
6、推广策略
- 广告策略与技巧
- 公关策略与活动
- 促销策略与活动
7、市场营销组合策略
- 营销组合的概念与作用
- 营销组合的制定与实施
- 营销组合的调整与优化
8、市场营销伦理与社会责任
- 市场营销伦理的基本原则
- 市场营销社会责任的内涵与要求
- 市场营销伦理与社会责任的实践
《市场营销理论与实务》具有以下特点：
1、理论与实践相结合：书中不仅阐述了市场营销的基本理论，还结合实际案例，使读者能够更好地理解市场营销的实务操作。
2、案例丰富：书中收录了大量的市场营销案例，使读者能够通过案例分析，掌握市场营销的实战技巧。
3、深入浅出：作者用通俗易懂的语言，将复杂的市场营销理论讲解得生动有趣，便于读者理解和掌握。
4、体系完整：该书涵盖了市场营销的各个方面，为读者提供了一个全面的市场营销知识体系。
《市场营销理论与实务》是一本理论与实践相结合的市场营销经典著作，对于市场营销从业者和学术研究者都具有很高的参考价值。