本书目录导读：
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《营销风险管理 第4版》是一部专注于现代企业营销风险管理的专业书籍，作者在深入研究了市场营销领域多年来的发展变化后，结合实际案例，系统地阐述了营销风险管理的理论、方法和实践技巧，本书第4版在保留前三版核心内容的基础上，针对当前市场营销环境的新特点，对相关理论进行了更新和补充，使得本书更具实用性和前瞻性。
1、引言
- 营销风险管理的起源与发展
- 营销风险管理的重要性
2、营销风险概述
- 营销风险的定义与分类
- 营销风险的成因与影响
3、营销风险管理理论
- 风险管理的基本原则
- 营销风险管理的流程与方法
4、营销风险识别与评估
- 营销风险识别的方法与技巧
- 营销风险评估的工具与模型
5、营销风险应对策略
- 风险规避策略
- 风险转移策略
- 风险减轻策略
- 风险接受策略
6、营销风险监控与沟通
- 营销风险监控的方法与指标
- 营销风险沟通的技巧与策略
7、案例分析
- 国内外知名企业的营销风险管理案例
- 案例分析与启示
8、营销风险管理发展趋势
- 新经济环境下的营销风险管理
- 营销风险管理技术创新与应用
1、实用性强：本书内容紧密结合实际，为读者提供了丰富的营销风险管理案例，有助于读者将理论知识应用于实践。
2、系统全面：本书从营销风险管理的理论、方法、策略、监控等方面进行全面阐述，为读者构建了完整的营销风险管理知识体系。
3、前瞻性强：本书关注新经济环境下的营销风险管理，对新兴风险进行了深入剖析，为读者提供了应对未来挑战的思路。
4、可读性强：本书语言通俗易懂，结构清晰，便于读者阅读和理解。
《营销风险管理 第4版》是一部集理论与实践于一体的优秀著作，对于市场营销从业者、企业管理者以及相关研究人员都具有很高的参考价值。